Если ключевая фраза длинная, то примените «магию сокращения», потому что количество символов ограничено. Решение о покупке он принимает после того, как оценит привлекательность товара, полезность описания и выгоду в стоимости. Подробнее о психологии воздействия на решение клиента мы поговорим в следующей статье. По сравнению с естественным продвижением, рекламная кампания имеет краткосрочный эффект. Когда бюджет заканчивается, она перестает функционировать, а трафик падает. Перед запуском советуем дополнительно проверить кампанию с помощью бесплатного рекомендатора eLama.
Для того, чтобы увидеть более детальную и структурированную картину, вы можете сформировать разные типы отчетов. Он включает в себя как стандартные отчеты, так и более сложные, например, статистику аукционов и источники конверсий. Здесь приходит на помощь ремаркетинг – повторный показ пользователям объявлений и возвращение их на сайт. Объявление может быть каким угодно, от стандартного «Вы не завершили свои покупки» до специального предложения «Только для вас и только сегодня – скидка 40%». Подробнее о том, как создавать сами объявления и писать их тексты, читайте в статье «Как составить объявление в Google Ads, которое точно сработает».
Так мы сможем отправлять для тебя наболее подходящие материалы. Здесь же публикуем кейсы, статьи с экспертизой по разным направлениям digital, в которых рассказываем с помощью каких инструментов решать разные маркетинговые задачи. Учитывайте, что требования к рекламным объявлениям будут меняться в зависимости как настраивать контекстную рекламу от сервиса размещения («Яндекс Директ» или Google AdWords). Чтобы подобрать ключевики, используйте специальные сервисы, например Key Collector. Для тех, кто не хочет платить за программу, подойдет бесплатный онлайн-инструмент Яндекс Вордстат. Определить бюджет более точно поможет медиапланирование.
Для веб-аналитики рекомендуем использовать сервисы Яндекс Метрика, Google Analytics и коллтрекинг. Многие начинающие специалисты не знают, как запустить контекстную рекламу, чтобы она работала. В первую очередь надо изучить рынок конкурентов. Это поможет определить свои плюсы и минусы и понять, что нужно исправить, а что улучшить. Кстати, можно подсмотреть у конкурентов, как они продвигают свою продукцию, и использовать лучшие приемы для запуска контекстной рекламы.
Если в объявлении удалось максимально изложить всю информацию, то пользователь нажмет на рекламу и перейдет на сайт. Еще один важный шаг в настройке рекламы — исключить показы по нерелевантным поисковым запросам. Особенно внимательно отнеситесь к этому пункту, если вы выбрали широкий тип соответствия ключевых слов. Еще один важный нюанс при настройке поисковой кампании. Если вы хотите показывать рекламу только пользователям в выбранном вами регионе, тогда в вариантах местоположения отметьте пункт «Люди из целевого местоположения».
Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова. Представляет собой всего 1-2 строчки емкого текста, в которых говорится о рекламируемой странице сайта. Анализ РК позволяет понять, сколько «живых» пользователей привлекло объявление, и кто из посетителей сайта стал клиентом.
Если компания выводит на рынок новый продукт, лучше начать с медийной рекламы, чтобы заработать узнаваемость. Этот сайт использует cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, вы даете согласие на работу с этими файлами. Проверьте, соответствуют ли целевые страницы объявлениям, нормально ли они загружаются, все ли кнопки или формы заявок работают.
Начинайте с малых бюджетов, проверяя гипотезы и «допиливая» настройки рекламных кампаний. Чтобы отслеживать и не тратить бюджет на спам-звонки, используйте на сайте антифрод. Контекстная реклама — это реклама в формате текстовых объявлений и баннеров. Она появляется в поисковых системах или на сайтах-партнёрах поисковых систем. Аудиторию рекламы выбирает сам рекламодатель по подходящим ему параметрам. Контекстная реклама помогает быстро привлекать клиентов и расширять целевую аудиторию.
Рассмотрели, какие задачи бизнес может решать через канал контекстной рекламы, а также недостатки и преимущества данного инструмента. Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой. Поисковая система проверит рекламу на соответствие требованиям и критериям.
От специалиста требуется загрузить специальный xml-файл с данными о товарах — фид или указать страницу сайта, откуда можно “подтянуть” данные. Директа составит релевантный заголовок для каждого объявления. Минус — возможно, текст будет не таким креативным, как у человека. Плюс — экономия времени и сил, если нужно настроить большую кампанию. Коротко рассказали о существующих форматах и видах контекстной рекламы.
В строке поиска можно ввести название населенного пункта, настроить геотаргетинг на карте или выбрать рекламу в радиусе нескольких километров от магазина. О ситуациях, когда уместно включать контекстно-медийную сеть в поисковых кампаниях вы можете почитать в этой статье. Выберите свою страну, часовой пояс и далее внимательно заполните платежные данные.
Походите по ресурсах конкурентов и посмотрите, какие у них цены, условия доставки, удобны ли эти сайты в использовании и тому подобное. Главный принцип Pay-Per-Click — рекламодатель платит только за клики, то есть когда пользователь увидел объявление и нажал на него. Как мы уже писали выше, каждое объявление привязывается к определенному запросу и показывается, только если пользователь вводит его. Рассказываем, как найти такие ключи, чтобы гарантированно «попасть» в целевую аудиторию. В Яндекс.Коллекциях можно загрузить свои фотографии и использовать их для рекламы.
Обратите внимание на их объявления и сайт — посмотрите, что вам нравится, что подойдёт вашей рекламе, а что, наоборот, отталкивает. Выберите минус-слова, то есть слова и словосочетания, по которым объявление показываться не будет. Так что портрет идеального покупателя – это первый шаг к успешной рекламе. Как правило, запуск контекстной рекламы (КР) доверяют специалистам, но можно сделать это самому, если учесть все особенности ниши, быть внимательным и терпеливым. Чтобы вам было проще запустить КР, мы подготовили чек-лист с описанием этапов.
Если рекламу настроить правильно, она будет эффективной и поможет сэкономить деньги. В первую очередь нужно правильно определить целевую аудиторию. Кроме того, важно продумать юзабилити сайта и сделать продукт привлекательным для покупателей.
Изучите отчет по регионам, выясните, где покупают лучше, а где результаты совсем провальные. Загляните в отчет на браузерам, может быть, вы заметите, что с мобильной версии совсем нет заказов, потому что там что-то некорректно отображается или не работает. Возможно, следует выявить наиболее эффективные регионы и объявления и перераспределить бюджет. Максимальное количество информации в расширениях позволит вам сделать объявление более заметным. Добавляйте больше ссылок под основным текстом, контакты и уточнения – цены, адреса, промоакции и так далее. Google говорит, что расширения помогают повысить CTR на 15%.
Обратите внимание, что эти настройки вы не сможете изменить позже. Чем выше CTR, тем привлекательнее реклама для аудитории и дешевле для компании. Чем выше CR и ROMI и ниже CPC, тем эффективнее работает объявление. В Яндексе минимальная стоимость перехода — zero,9 рубля.
Несмотря на то, что в примере реклама в яндексе, вы можете применить те же советы в гугле. Поля для объявлений и настройки в обеих системах похожие. Таргетированная реклама встречается в основном в соцсетях, но также её можно увидеть на некоторых сайтах и в приложениях. Как и контекстная, она тоже предлагает пользователю конкретные товары и услуги, но работает по другой механике. Она учитывает не ключевые слова, а сегмент, к которому относится потенциальный клиент. Например, если человек состоит в группе детского развивающего центра, ему могут быть интересны товары для детей.
Где запустить рекламную кампанию, в обеих системах или в 1-й, зависит от поставленных целей и аудитории, на которую вы ориентируетесь. На самом деле, понять как запустить контекстную рекламу и пройти все описанные шаги — это сделать полдела. Потом контекстную кампанию еще надо вести и оптимизировать. Но с чего начать ведение контекста — в следующей статье. На самом деле, как сделать в контекстной рекламе первые шаги, так и последующие — это сложно (особенно для начинающих).
В разделе «Рекомендации» вы будете видеть советы от Google, как правильно настроить Гугл рекламу. Вам могут порекомендовать скорректировать ставки, оптимизировать бюджет, отследить конверсии. Но эти рекомендации появляются не сразу – необходимо время после запуска рекламной кампании, чтобы система могла собрать данные и статистику.
Главная
Оставить комментарий